Archivo de la etiqueta: Mass media

La diglosia digital: apocalípticos e integrados en internet

Hay una obra genial de Umberto Eco (además de otras muchas) que a mí particularmente siempre me ha llamado la atención. Se titula Apocalípticos e integrados y es del año 1964. Sigue leyendo La diglosia digital: apocalípticos e integrados en internet

Nos vemos en Oxford para hablar de la Marca España

Ya es oficial y me congratula poder decir que el jueves 29 de septiembre estaré en Oxford University hablando sobre marcas, antimarcas, semántica, crisis económica y cambios sociales durante el XVII Forum for Iberian Studies Sigue leyendo Nos vemos en Oxford para hablar de la Marca España

Entrevista con…. Madrid:frontera, novela de David Llorente

Captura de pantalla 2016-05-31 a las 11.31.21La verdad es que hoy nos hemos superado. Bien está que dediquemos parte de este blog a Humanidades Digitales, concepto que a muchos académicos a veces no les queda del todo claro, pero lo de hoy va, sin duda, más allá. Hoy entrevistamos en este espacio a una novela, no a su autor, ni a su editor, sino a una novela, de verdad, pero de verdad de la buena. Para ello hemos quedado en los mundos virtuales con su avatar en Twitter: @madridfrontera. 

Madrid:frontera (2016, Editorial Alrevés), exultante premio de novela VCL Negra, es una novela con voz propia. Y no lo decimos porque su estilo y capacidad de mantener al lector en vilo sean características muy reconocibles de su autor, David Llorente (Madrid, 1973). En esta entrevista queremos centrarnos en uno de sus aspectos literarios más novedosos, el hipermediático, ya que, Madrid:frontera es una novela que tiene su avatar en Twitter, habla con mucha soltura y se expresa con total familiaridad, como si fuese alguien más de casa, vamos, que es de carne y bytes, como se suele decir. También podemos encontrarla en el Diario de David Llorente que publica FIATLUX. Sigue leyendo Entrevista con…. Madrid:frontera, novela de David Llorente

Publicidad Youtuber: el caso de product placement en vídeos de El Rubius

Uno de los aspectos que más me gusta de la publicidad, y que la diferencia de otro tipo de textos, es la enorme capacidad de adaptación que posee. Es capaz de aparecer en los sitios más inverosímiles y de no hacerse ver del todo pese a estar muy presente.

Los publicistas han sido capaces de saltar de un medio a otro de forma progresiva sin muchos alardes, mucho antes incluso de que se pudiera comprobar que los medios cambiaban.

Supieron hacer la transición de la prensa y la radio a la televisión. Se adaptaron al medio, y lo consiguieron regular, a veces de tal forma que parece que macroeventos como la Super Bowl o el día de Año Nuevo se pusieron en el calendario para que pudieran aparecer algunos anuncios de televisión, esperadísimos y muchas veces recordados por diferentes generaciones.

El caso de internet no ha sido una excepción y, además de la creación y concepción del banner y demás mecanismos publicitarios de internet, ha entrado a formar parte de las grandes plataformas por la puerta grande, hasta tal punto que a veces es difícil separar la información de la publicidad propiamente dicha. En YouTube, por ejemplo, los vídeos más vistos, son aquellos que reciben más ingresos publicitarios, de manera que es complejo establecer una frontera entre para qué se hace el vídeo y a quién publicita realmente.

Uno de los casos más curiosos y que podría ser objeto de estudios ya (de forma seria y sistemática) es el caso de los youtubers, generalmente jóvenes que llevan la extimidad, a un grado sumo, de manera que son incluso capaces de vivir de ella. Es el caso de algunos como por ejemplo elrubius, que destaca por ser uno de los mayores youtuber en español en la actualidad. Aquí os dejo dos vídeos que me han parecido interesantes y que tienen dos marcas como principal foco: OSCAR MAYER y KitKat

No voy a entrar a juzgar los vídeos más que por el interés que me suscitan como género publicitario. Sería interesante trabajarlos desde el punto de vista generacional, ya que es bastante habitual notar que hay unas diferencias generacionales importantes que hacen compleja la comprensión mutua (algo bastante natural, por cierto).

Dejando de lado su trabajo como youtuber, (hay videos mejores y peores, más y menos graciosos) aquí quiero mencionar, lo que considero un éxito: como integrar en una filosofía de vida y trabajo la publicidad, sin que se note demasiado, ni tampoco afectando a la temática “editorial” del autor.

El primero de los vídeos me gusta más que el segundo. Se trata de un vídeo muy gamberro sobre un reto y unas salchichas, que apela sobre todo a la estética de elrubius.

El vídeo está bien editado (con los habituales parámetros estéticos marca de la casa), y tiene más acción y ritmo que muchas telecomedias españolas (quizás habría que reflexionar sobre esto). Y sobre todo es un gran anuncio de Oscar Mayer, que seguramente ha tenido la inteligencia de conocer y usar esta plataforma para llegar a uno de sus mejores target, futuros clientes, en el correcto grupo de edad y sexo.

El otro ejemplo sigue la misma estética, mejora el product placement y amplía el segmento de destino gracias a la inclusión de otros famosos youtuber, en general no tiene ni el ritmo ni la estética del primero, pero probablemente haya sido tan resultón como el anterior para la marca que se anuncia.

En fin… son nuevos tiempos, para la publicidad en internet, ya veremos qué nos deparan