Publicidad viral

el producto a promocionar, típicamente audiovisual (pues representa esta una vía de absorción y propagación rápida), que suele iniciarse por redes sociales, buscando simpatizar con parte del colectivo-consumidor objetivo.

Representa un conjunto de t√©cnicas de mercadotecnia que intentan explotar redes sociales y otros medios electr√≥nicos para fomentar el conocimiento de una marca. Se asocia habitualmente a campa√Īas encubiertas en internet en las que se imita a los usuarios mediante blogs, v√≠deos falsos, y otros movimientos falsamente populares para producir que la autorreplicaci√≥n de la campa√Īa se produzca por ingenier√≠a social (pues quienes pasan la informaci√≥n no saben que es un acto publicitario empresarial). Frecuentemente, el objetivo de las campa√Īas de publicidad viral es generar cobertura medi√°tica ‚ÄĒincluso en medios generalistas‚ÄĒ mediante historias curiosas o extra√Īas. Cuando la campa√Īa se extingue, no siempre los que la han recibido acaban siendo conscientes del acto publicitario, y no es extra√Īo que pasen a formar parte de memes populares, como ha sucedido en ocasiones con lemas publicitarios.

El blog puede ser publicidad viral, habi√©ndose dado ya campa√Īas en las que la compa√Ī√≠a pagaba a blogueros por hablar bien de productos concretos (se estima que cuatro de cada cinco blogueros analiza y comenta alg√ļn tipo de producto en su bit√°cora), o bien agencias de publicidad fing√≠an ser blogueros leg√≠timos. Son los conocidos como flogs.