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Formato publicitario de internet consistente en incluir una pieza publicitaria dentro de una página web con el objetivo de atraer tráfico hacia el sitio web del anunciante que paga por su inclusión. Se crean a partir de imágenes estáticas o animadas con formatos como GIF o Flash, diseñadas con la intención de llamar la atención, resultar notorias y comunicar el mensaje deseado. El formato clásico es horizontal, pero los hay cuadrados (robapáginas), verticales (rascacielos), superpuestos (layer), de aparición momentánea (interstitial) o de pequeño tamaño (botón).

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