Uno de los aspectos que más me gusta de la publicidad, y que la diferencia de otro tipo de textos, es la enorme capacidad de adaptación que posee. Es capaz de aparecer en los sitios más inverosímiles y de no hacerse ver del todo pese a estar muy presente.

Los publicistas han sido capaces de saltar de un medio a otro de forma progresiva sin muchos alardes, mucho antes incluso de que se pudiera comprobar que los medios cambiaban.

Supieron hacer la transición de la prensa y la radio a la televisión. Se adaptaron al medio, y lo consiguieron regular, a veces de tal forma que parece que macroeventos como la Super Bowl o el día de Año Nuevo se pusieron en el calendario para que pudieran aparecer algunos anuncios de televisión, esperadísimos y muchas veces recordados por diferentes generaciones.

El caso de internet no ha sido una excepción y, además de la creación y concepción del banner y demás mecanismos publicitarios de internet, ha entrado a formar parte de las grandes plataformas por la puerta grande, hasta tal punto que a veces es difícil separar la información de la publicidad propiamente dicha. En YouTube, por ejemplo, los vídeos más vistos, son aquellos que reciben más ingresos publicitarios, de manera que es complejo establecer una frontera entre para qué se hace el vídeo y a quién publicita realmente.

Uno de los casos más curiosos y que podría ser objeto de estudios ya (de forma seria y sistemática) es el caso de los youtubers, generalmente jóvenes que llevan la extimidad, a un grado sumo, de manera que son incluso capaces de vivir de ella. Es el caso de algunos como por ejemplo elrubius, que destaca por ser uno de los mayores youtuber en español en la actualidad. Aquí os dejo dos vídeos que me han parecido interesantes y que tienen dos marcas como principal foco: OSCAR MAYER y KitKat

No voy a entrar a juzgar los vídeos más que por el interés que me suscitan como género publicitario. Sería interesante trabajarlos desde el punto de vista generacional, ya que es bastante habitual notar que hay unas diferencias generacionales importantes que hacen compleja la comprensión mutua (algo bastante natural, por cierto).

Dejando de lado su trabajo como youtuber, (hay videos mejores y peores, más y menos graciosos) aquí quiero mencionar, lo que considero un éxito: como integrar en una filosofía de vida y trabajo la publicidad, sin que se note demasiado, ni tampoco afectando a la temática “editorial” del autor.

El primero de los vídeos me gusta más que el segundo. Se trata de un vídeo muy gamberro sobre un reto y unas salchichas, que apela sobre todo a la estética de elrubius.

El vídeo está bien editado (con los habituales parámetros estéticos marca de la casa), y tiene más acción y ritmo que muchas telecomedias españolas (quizás habría que reflexionar sobre esto). Y sobre todo es un gran anuncio de Oscar Mayer, que seguramente ha tenido la inteligencia de conocer y usar esta plataforma para llegar a uno de sus mejores target, futuros clientes, en el correcto grupo de edad y sexo.

El otro ejemplo sigue la misma estética, mejora el product placement y amplía el segmento de destino gracias a la inclusión de otros famosos youtuber, en general no tiene ni el ritmo ni la estética del primero, pero probablemente haya sido tan resultón como el anterior para la marca que se anuncia.

En fin… son nuevos tiempos, para la publicidad en internet, ya veremos qué nos deparan